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2010和谐“风云榜”——暨《和谐之旅》商旅人士年度品牌深度调查
2010和谐“风云榜” ——暨《和谐之旅》商旅人士年度品牌深度调查 〖 主办单位 〗 《和谐之旅》杂志社 〖 评选时间 〗 2010年8月～12月 为什么会是你？！ 2010年，“《和谐之旅》商旅人士年度品牌深度调查”继2009年成功举行之后，再度掀起品牌深度调查浪潮。 2010年“《和谐之旅》商旅人士年度品牌深度调查”着重“深度”、“体验”、“互动”，将带领商旅人士、媒体嘉宾一起深度体验各品牌产品，让“大家告诉大家”。让商旅人士、媒体嘉宾自己说出体验产品、服务的真实感受，为更多的商旅人士做出正确的选择提出真知灼见。 让亲身体验者选出他们心目中的优秀品牌产品，让这些品牌产品荣登《和谐之旅》“荣耀墙”，彰显它们的卓越品质！ 为什么会是你？！因为，他们选的就是你！ 〖 活动优势 〗 《和谐之旅》是铁道部指定在全国动车组列车内赠阅的专属刊物，覆盖全国所有动车线路，锁定每年高达1.8亿人次的商旅乘客。 一年来，我们开展了“寻找乘客眼中最美的乘务员”、“铁路故事征集”、“我眼中的世博”、“我与《和谐之旅》合个影”等与商旅人士的互动活动，得到了广大商旅人士的热情响应、支持和好评。同时，我们也建立了数量大、质量高的完整商旅人士数据库，较准确地掌握了他们的需求。 2010年4月，我们在新浪建立了官方博客和官方微博，与更广泛的网友建立了实时互动的平台，更大程度地宣传了《和谐之旅》品牌，提高了《和谐之旅》品牌的知名度和美誉度，在商旅人士中有较强的影响力。 动车组乘客以高端商务、旅行人群为主，是最具价值的读者群。读者以中青年为主，81%受过高等教育，职位高，收入高，是社会的中坚力量。他们有较强的消费能力，注重品牌及身份象征，认可广告对生活及消费的影响，消费更注重产品独特性和产品质量。因此，他们所看重、所选用的品牌，自然是潮流方向所在。 2010年，我们将和他们一起，体验更多的品牌产品，帮助更多的出行人士找到更好的酒店、更好的休闲地带、更好的数码产品、更好的出行代步工具…… 〖 活动亮点——体验卓越 感受品质 〗 ² 企业需要什么？ 企业需要了解消费者需求，需要提高产品的知名度、美誉度，需要把潜在消费者变成实际消费者。但是潜在消费者在哪里？ ² 消费者需要什么？ 消费者需要货真价实、品质优异的产品和服务，需要了解产品实在的信息。但各种商品琳琅满目，广告信息纷繁芜杂，如何选择品质卓越的产品呢？ 体验、互动、融合正是本次深度调查的关键所在。 《和谐之旅》将邀请企业、媒体、商旅人士、演艺明星共同参与本次活动。我们会请企业提供最优质的产品和服务，请媒体嘉宾和商旅人士亲身体验产品和服务，对产品和服务产生直观的感受，并写出体验感受，在《和谐之旅》杂志、官方网站、官方博客、官方微博发布，使更多潜在消费者如身临其境般的了解产品和服务的卓越品质。 互动体验将贯穿深度调查始终，企业、媒体、消费者三者将完美地融合进这个调查中。 其间，企业可以掌握消费者的第一手资料，了解他们的需求，听取他们的意见。可以让优秀的品牌通过体验、通过媒体呈现在所有人尤其是穿梭于各大城市的社会中坚阶层面前。 消费者也可以深度体验产品和服务，找到那些值得信赖和追随的品牌，让他们对那些“耳熟能详但又不知其详”的品牌有一种贴身近距离的感性认识，并为更多的商旅人士提供建议。 最后，我们会邀请铁道部领导、企业代表、媒体嘉宾、商旅人士代表一起参加本次调查特设的论坛，为各界代表创造一个畅所欲言的平台、一个相互深入了解的机会。届时，会有演艺明星参加品牌颁奖典礼，使活动最终达到高潮。 〖 活动特点 〗 1、品牌活动的保证 “和谐风云榜”是赛迪传媒经营多年的精品活动之一。 2010年由《和谐之旅》（30万发行量，每月影响2000万人次）、《城际之旅》（19万发行量，每月影响200万人次）联合中国计算机报、****报、**网等主流媒体共同发起的品牌评选活动，影响力巨大。 2、绝对的真实与公平 “2010《和谐之旅》商旅人士年度品牌深度调查”将邀请媒体记者，以及随机抽取参与人士参加品牌产品体验活动，并写出真实体验感受，作为品牌深度调查的依据。 “2010《和谐之旅》商旅人士年度品牌深度调查”完全由乘坐动车组的商旅人士通过免费短信平台和网上投票产生，产生的评选结果客观、公正、说服力强。 3、合作媒体阵容强大 **网、赛迪网等多家顶级合作网站联合宣传，收取投票，刊登结果。 ****、****、****等多家主流媒体，将以广告和新闻形式进行配合宣传，宣传力度大。 4、最佳展示时间段 精美的特刊在年底一个月的展示，直接影响商旅精英人士的选择。 5、荣耀展示 12月初，举行为时一天的专题论坛，邀请铁道部领导、专家、企业代表、商务人士代表等嘉宾共同就高铁发展展开话题讨论，为企业创造一个学习、沟通、交流的机会。当晚，请领导、专家、商务人士代表、演艺明星参加获奖企业的颁奖典礼，并颁奖。同时，邀请合作媒体报道当天的活动，扩大影响力。 〖 活动参与 〗 活动参与分为哪两部分？
参与获奖
面向商务人士——体验产品、投票表决（免费短信、网上投票、EDM回馈）、投诉拍砖、参与获奖 体验产品的消费者组成：随机抽取通过电话、短信、微博报名参加的热心参与者**名 投票表决的消费者组成：商务人士短信投票，赛迪传媒20万EDM数据库进行调查兼问卷收集 另外通过独家支持媒体**网并行网上调查统计 评选行业： 酒店、服装类、旅游类、汽车、数码 面向品牌企业——提供精品、优势展示、答疑解惑、参选获奖、荣耀展示 品牌企业需提供精美样品作为消费者体验之用，如数码产品、汽车试驾、酒店试住等。 〖 评选流程〗 第一阶段（8月5日~8月31日）：海选 通过《和谐之旅》杂志、官方网站、官方微博，以及各合作媒体发布活动广告，向商旅人士、企业广泛征集优秀产品品牌。 通过《和谐之旅》杂志、官方网站、官方微博，以及各合作媒体征集体验产品的消费者，并随机抽取体验者。 第二阶段（9月5日~10月30日）：展示 在企业自荐、商旅人士推荐的基础上，产生候选产品、品牌名单，并通过《和谐之旅》杂志、官方网站、官方微博、赛迪手机报展示候选对象风采。 同时，邀请媒体记者、抽取的体验者体验候选产品，并请体验者写出体验报告，在《和谐之旅》杂志、官方网站、官方微博上发布。 第三阶段（11月5日~11月20日）：投票 商旅人士可通过《和谐之旅》官方网站、合作网站、免费短信平台进行投票。11月20日，投票截止。 第四阶段（12月5日~12月31日）：荣御 《和谐之旅》12月刊将特别推出本次“和谐风云榜”获奖专刊，重点报道本次各项获奖的产品与品牌。并在杂志官方网站、合作媒体公布评选结果。 〖 媒体推广 〗 l 前期宣传 Ø 《和谐之旅》： 刊登活动广告，征集体验参与者 刊登候选品牌广告 开辟“展示墙”，将候选品牌产品全部按产品类别简要介绍品牌特点 《和谐之旅》微博每天发布候选产品信息 Ø 支持媒体： 赛迪手机报定时向用户发布候选产品信息 合作网站刊登活动广告 l 中期评选 Ø 《和谐之旅》： 刊登候选品牌广告 在读者短信投票的过程中，在“菁华墙”专栏中特别介绍候选企业文化、品牌优势，以及企业家专访，加深读者对产品品牌的认知 开辟“调查报告”专栏，发布媒体记者、消费者的亲身体验 《和谐之旅》微博每天发布候选产品信息 Ø 支持媒体： 赛迪手机报定时向用户发布候选产品信息 合作网站开辟专题介绍本次活动的详细情况 l 后期发布 Ø 《和谐之旅》： 刊登候选品牌广告 “调查报告”专栏继续发布媒体记者、消费者的亲身体验 以专刊形式就评选结果及读者抽奖结果加以详细报道，制作“荣耀墙”，重点突出获奖品牌产品。 专刊特别报道“高铁发展对于中国区域经济的影响”论坛及颁奖典礼，为整个调查活动画上完美句号。 《和谐之旅》微博每天发布候选产品信息 Ø 支持媒体： 赛迪手机报定时向用户发布候选产品信息 合作网站开辟专题报道“高铁发展对于中国区域经济的影响”论坛及颁奖典礼 〖 商务合作〗 冠名活动赞助商 和谐之选品牌评选活动全程冠名（独家）：包括一切对外宣传中都明示冠名 活动期间《和谐之旅》品牌故事栏目深度报道 4P 评选活动“展示墙”、“菁华墙”特别展示 企业领导专访2P 网站宣传：品牌评选专题页面开设企业专区，介绍企业及产品等 和谐之旅内页广告3p，城际之旅1p 赠送杂志内专题栏目冠名3期 评选后期追踪报道1次 推荐入围“和谐风云榜”奖项评选 《和谐之旅》微博发布产品信息 赛迪手机报发布产品信息 钻石活动赞助商 活动期间《和谐之旅》品牌故事栏目深度报道 2P 评选活动“展示墙”、“菁华墙”特别展示 企业领导专访2P 网站宣传：品牌评选专题页面开设企业专区，介绍企业及产品等 和谐之旅内页广告1P，城际之旅1p 推荐入围“和谐之选”奖项评选 《和谐之旅》微博发布产品信息 赛迪手机报发布产品信息 黄金活动赞助商 活动期间《和谐之旅》品牌故事栏目深度报道 1P 评选活动“展示墙”、“菁华墙”展示 网站宣传：品牌评选专题页面开设企业专区，介绍企业及产品等 和谐之旅内页广告1P 推荐入围“和谐之选”奖项评选 《和谐之旅》微博发布产品信息 赛迪手机报发布产品信息 场地会务赞助商 1、12月初提供论坛、颁奖典礼举行场地，为期一天。 2、开辟“调查报告”专栏，发布消费者体验报告。 3、《和谐之旅》微博发布产品信息 赛迪手机报发布产品信息 体验产品赞助商 1、品牌产品提供体验产品，供消费者体验之用。 2、开辟“调查报告”专栏，发布消费者体验报告。 3、《和谐之旅》微博发布产品信息 赛迪手机报发布产品信息 礼品活动赞助商 1、抽奖产品：数码产品，化妆品、其他时尚产品或等同于1000元-2000元价格以上的产品 ，数量待定。 2、针对活动奖项设置提供价值4999元旅游产品*名。 以上产品赞助回报，双方沟通协商确定。除以上形式的赞助以外的其它赞助形式，请与主办方联系，沟通协商确定。 |
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